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基于美国动漫产业探究中国动漫产业的生机(一)

作者:不是人 整理:本网站论文网 录入时间:2011-12-13 23:25:57
[摘要】20世纪的中国动漫产业作为一项新兴的综合艺术,涉及了艺术、技术、文化、摄影、出版业、制造业等多种领域。它巴经逐步演变为一种相互联系、相互影响的经济性的大型产业链。这其中包含影视动漫制作、生产、传播、衍生产品的研发、授权等多个环节。本文以研究中美动浸产业特点发展为主,并对中国动漫产业发展过程中存在的困惑与生机进行了研究。
[关键词] 美国;动漫产业特点;品牌乘数;产业链
美国动漫产业经过了近百年的时间。已经形成了区别
于中国和日本的独特风格。不仅将影视与动漫紧密结合起
来,同时还将特效技术应用于动漫作品中,这就是为什么
我们称之为动漫产业。
一、美国动漫作品的特点
美国动漫作品通常有着生动曲折的故事情节、滑稽搞
笑的角色动作、栩栩如生的角色形象、精湛高超的制作技
术、封闭完美的大结局、朗朗上口的原声音乐。同时,它
还注重刻画细节,将人物的动作、心理刻画得入木三分,
让人感觉身临其境,做到了雅俗共赏;美国动漫电影情节
时而滑稽搞笑,时而人物自省,时而悲凉煽情,迎合了各
种观众的口味;人物造型则和谐精美,在还原写实的基础
上将人物或动物尽量戏剧化,成为各国动漫制作和爱好者
学习和借鉴的典范;美国影视动漫电影中最令人叫绝的是
随着数字时代的发展,不断更新的特效技术,从经典二维
到立体三维再到IMAX超大银幕,不仅满足了观众观影的
高要求,还成功完成了自身技术的蜕变。
二、美国动漫产业的特点
(一)大牌公司参与,巨额资金投入
美国动漫产业可谓“百家争鸣,百花齐放”,它由迪斯
尼、梦工厂、福克斯、索尼公司、环球等多家大牌公司组
成。通常我们称这个大的影视基地为好莱坞。它不仅是全
世界音乐、电影的发源地,更是全球引领时尚的地方,世
界级的明星和导演都汇集在这个娱乐产业基地,引领着时
尚和潮流。它以强大的技术支持和集群化的运营规模,成
为全世界的焦点,几乎世界上所有的富豪都希望把资金都
投入到这个“大雪球”中,以便利益翻番。因此,迪斯尼
等多家影视制造产业基本不用考虑资金的问题,而能潜心
进行创作,由此才能创作出家喻户晓的经典作品。¨1所以,
经济是动漫产业的龙头,也是命脉。
(--)内容与质量至上理念,不惜成本
内容至上是迪斯尼开刨公司以来一直的生存理念。迪
斯尼制作动漫作品也一直以高质量著称。这种以质取胜的
营销策略一直沿用至今。虽然日、韩、中等国一般是一秒
钟12格甚至更少,但迪斯尼则仍然采用一秒钟24格的制
作模式。沃尔特·迪斯尼坚信:“我们不用考虑钱的多少,
我们需要考虑的是东西的好坏,我们的理论是只要东西好,
就可以把大众吸引过来。”由此可见,内容和质量是动漫翻
作的至上理念。
(三)成熟的影视动漫企业管理模式及流水线生产流程
说到企业管理,这里有位很重要的人物——约翰-伦
道夫·巴里,他将片厂制度落实到了动漫产业,并将分层
管理科学地、规律地应用于动漫产业。在生产动漫产品的
过程中,巴里认识到只有放弃个人理想化的创作方式,将
一个完整的团队整合成为流水线,才能使团队各尽其责,
如期交货。因此他根据动漫的制作流程将公司分为数个部
门,采用工头制度进行分层管理,从而将动漫产业转变成
像工厂一样的流水线模式。
这之后,迪斯尼又把流水线流程发展到了极致。他把
动漫产品的生产当作一个商品的流水线生产,不仅将人物
的形象简化为简笔两的形式,减少服装的褶皱等,只藏出
绝对需要豹地方。能省珞的地方就一笔带过。这样不仅将
人物形象打上了迫斯尼特色的烙印,让观众一看便知这是
迪斯尼的作品,更重要的是大大节省了制作成本和工作效
率。最著名的经典范饲就是遮斯尼的动画电影《变身王
国),它采用了将胳膊、头、身体分开制作的方式,将身体
上的线条全部简化为一条直线,原理和在FLASH中制作的
比较相似。这种批量的制

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